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中國最火爆的實體零售巨頭在2019年最后一天聚焦了所有人的目光

發布時間:2020-01-02 17:09:12 已有: 人閱讀

  就在越來越多的人吐槽實體商超越來越難做,越來越堅持不下去的時候,中國最火爆的實體零售巨頭,在2019年最后一天聚焦了所有人的目光。

  MINISO名創優品自2013年進入中國以后,已經在中國開了近4000家店。前段時間,連一向為人們喜愛的快時尚品牌ZARA也傳出撤離武漢的“緋聞”,實體店難做早已成為人們的共識。但MINISO名創優品注定與眾不同,假如按月計算的話,這個品牌在中國以平均每個月新開80-100家店的速度在進行擴張。這種大逆其道的做法,不僅沒有給名創優品帶來經營上的不妥,甚至還帶來了可觀的利潤。

  2019年的最后一天,相信很多人都注意到了這樣一個現象:雖然人們早就等著12點跨年節目的開始,早已經有一種“兩耳不聞窗外事”的心不在焉,但MINISO名創優品依然被擠得水泄不通,人山人海,與別的商超的冷清形成了鮮明的對比,你甚至很難擠進那一群瘋狂購物和買單的人群中。

  名創優品為什么如此受人歡迎?相信很多人還沒有忘記“雙11”和“雙12”的套路,商家雖說是打折,但實際最后買回來的商品價格可能比平時還高,人們用“無力吐槽”來形容這種打折現象。12月31日,名創優品進行了為期一天5折優惠的活動------買滿100減50,商品還是原來的商品,價格也是原來的價格,但卻是線折優惠。對于商品價格本身就不高的名創優品來說,提供力度如此之高的優惠機會,人們自然是不愿意錯過的。除了買還是買,最后就形成了一鋪難擠的現象。甚至買完之后,還讓人意憂未盡。

  除了昨天滿100減50的優惠之外,名創優品平時的客流也是極旺的,也許,我們可以根據它的定位分析到一些片面的原因。名創優品對消費者年齡的定位傾向于18-35歲的年輕人,這部分消費者的消費能力有低有高,但也是最愛購物的一個群體。無論消費能力如何,只要進入名創優品,不會有人嫌棄商品價格高,也不會有人嫌棄商品質量不好,人們就沖著這里的商品齊全、價格合理、質量優質、有創意而來。

  相信很多到過名創優品購物的人都會有同樣的感受:想買的,幾乎都可以在名創優品找到。無論是食品、化妝品、服飾、玩具、電子產品……而且價格便宜,讓人不知不覺購買了更多原本并不打算購買的商品,甚至會讓人產生一種購物上癮收不住手的沖動。2016年以來,名創優品與hello kitty、粉紅豹、芝麻街、漫威、故宮宮廷文化、迪士尼等數十個知名IP合作,推出了大量爆款。可以說,名創優品把年輕人最熱愛的,最想要的,現今最流行的元素帶進了它的商鋪里。

  價格低,并不代表著質量差。名創優品80%的產品設計源于日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地。人們心底有個普遍的認知:這年頭,低價格買不到好東西,價格高也不一定能買到好東西。但名創優品顛覆了消費者對購物的看法,用比較俗氣一點的話說,花了少少的錢卻讓人以為買到了高于它本身價格的產品。

  人氣,始終是實體商超的G點。一家店人氣越高,生意越好,生意越好,人氣越高。名創優品用低價格、高質量、好創意贏得了人氣,雖然看似每件商品利潤極低,但累積的力量是很強大的。

  也許,那些生意冷清的實體店,都應該學習一下名創優品,放棄高高在上的傲冷,因為,再有錢的消費者也不會認為應該花高價錢去購物,畢竟,每一筆錢都是親生的。雖然,我們只能從表面現象來分析名創優品的成功,其實這已經足夠。名創優品籠絡的豈止是18-35歲的消費者,而是全中國消費者的心。

  荔枝,一個同樣以年輕人定位而生的中國最大UGC音頻視區,多少人在里面創造了自己的電臺,多少人在里面聽到過無數令人心動的聲音,2019年10月正式向美國證券交易委員會提交了IPO申請,若是IPO通過,它將是中國音頻行業第一股。

  一個做音頻的,一個做零售的,在2019年12月31日進行了它們的線下跨界合作,以Z世代屬性為原點,定義了何為“耐撕青年”。

  一邊在現場聽著荔枝頭部聲音主播的動心歌唱,一邊挎著購物籃大買狂買。廣州、重慶、蘇州三城線下網紅店共同打造品牌年終狂歡,共同迎接令人心動和期待的2020年。你聽了嗎?你買了嗎?

  我是開心菜菜,熱愛旅行。如果你看過我的文章有任何不明白的地方歡迎留言討論,如果你看過我的文章,重走我去過的地方,那會是我莫大的榮幸!返回搜狐,查看更多

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